Vom Musikmagazin zur preisgekrönten digitalen Publishing-Plattform
Telekom Electronic Beats ist ein Marketingprogramm der Deutschen Telekom, das sich auf elektronische Musik spezialisiert hat und Lifestyle-, Kunst-, Digital- und Modethemen abdeckt. Ursprünglich als TV- und Festivalreihe gestartet, wurde später das englischsprachige Electronic Beats Magazine als monothematische Print-Publikation veröffentlicht. Über die Jahre entwickelte sich Electronic Beats zu einer festen Bezugs- und Austauschplattform für Musikfans und Experten, die heute Europas erfolgreichste Musik-Community mit über 500.000 Mitgliedern ist.
Die Deutsche Telekom strebte den Wandel von einem Printmagazin zu einer digitalen Plattform an, um tagesaktuelle Inhalte mit der redaktionellen Flexibilität und Designfreiheit des Print-Formats zu verbinden. Die bestehende Website basierte jedoch auf einem Blog, der nicht den Ansprüchen gerecht wurde.
Wir sahen die Notwendigkeit, unser Printmagazin zu einem echten Online-Magazin zu überführen, das die Dynamik und Vielfalt unserer Inhalte widerspiegelt. Unser Ziel war es, eine Plattform zu schaffen, die sowohl unseren redaktionellen Ambitionen gerecht wird als auch eine nahtlose User Experience bietet.
Die Deutsche Telekom suchte einen Partner, der das erfolgreiche Magazin in eine umfassende digitale Plattform transformieren konnte.
Herausforderung
Die zentrale Herausforderung bestand darin, das erfolgreiche Print-Magazin Telekom Electronic Beats in eine umfassende Online-Plattform zu transformieren, die nicht nur die Designfreiheit und redaktionelle Flexibilität des gedruckten Formats bietet, sondern auch die dynamischen und multimedialen Möglichkeiten des digitalen Raums voll ausschöpft. Dies erforderte die Entwicklung eines benutzerfreundlichen, jedoch leistungsfähigen Content-Management-Systems, das es ermöglicht, schnell auf aktuelle Entwicklungen zu reagieren und diverse Medienformate wie Podcasts, Videos und DJ-Sets nahtlos zu integrieren. Zudem musste die Plattform so gestaltet werden, dass sie problemlos auf weitere internationale Märkte skalierbar ist, um die globale Reichweite der Marke zu vergrößern.
Lösung
In enger Zusammenarbeit mit der Redaktion entwickelten wir Telekom Electronic Beats zu einer digitalen Plattform weiter.
Modulares Online Publishing
Ein flexibles Modulsystem ermöglicht es der Redaktion, für jedes Thema die passende Darstellungsform zu finden.
Multi-Kanal-Integration
Die Integration verschiedener Plattformen und Medienformate war von Anfang an ein zentraler Aspekt. Die Plattform verknüpft Podcasts, Videos und visuelle Features nahtlos mit journalistischen Inhalten. Ein persistenter Music Player wurde entwickelt, um kuratierte Songs von SoundCloud und Deezer seitenübergreifend abzuspielen.
Artist-Kooperationen
Innovative Formate fördern Künstler wie die Gorillaz und Billie Eilish: Ein eigener Video Player wurde für ein exklusives Konzert der Gorillaz entwickelt, und dynamische Artikel, die Inhalte aus dem Electronic Beats-Universum einbinden, begleiten eine Kampagne mit Billie Eilish.
The Cube: 20 Years of Electronic Beats
Anlässlich des 20-jährigen Jubiläums wurde "The Cube" entwickelt – eine immersive 360-Grad-Ausstellung, die eine Reise durch die Geschichte und Gegenwart der Musik und Popkultur ermöglicht. Die Ausstellung nutzt Technologie aus der Gaming-Industrie, um ein intuitives, immersives Erlebnis in 3D zu schaffen. Besucher können musikhistorische Video-Collagen, Beiträge von Künstlern und ein Community-Forum erkunden. "The Cube" soll haptische Kulturerlebnisse in der digitalen Welt ermöglichen und physische Events ergänzen.
Ergebnisse
Die Transformation von Telekom Electronic Beats in eine digitale Plattform hat signifikante Verbesserungen in mehreren Schlüsselbereichen gebracht. Die Reichweite des Magazins wurde deutlich erweitert, indem die Plattform auf internationale Märkte skaliert wurde. Dieser Prozess hat nicht nur die Reichweite, sondern auch die Flexibilität der Inhaltsdarstellung verbessert, wodurch die Plattform in der Lage ist, medienadäquate Präsentationsmöglichkeiten zu bieten. Zudem wurde der Prozess des digitalen Content Publishings durch das neue System erheblich verschlankt, was der Redaktion ermöglicht, schneller und effizienter auf aktuelle Ereignisse zu reagieren.
Die neue Plattform hat nicht nur unsere Reichweite und unser Ansehen in der Musikwelt gesteigert, sondern auch die Art und Weise revolutioniert, wie wir mit unserer Community interagieren. Die Flexibilität und die visuelle Qualität unserer digitalen Präsenz haben uns mehrfach Auszeichnungen eingebracht.
Das verbesserte Ansehen als führender Akteur im elektronischen Musikbereich wird auch durch mehrere Auszeichnungen unterstrichen, darunter die renommierten Lead und German Design Awards. Die innovative Herangehensweise und die hohe Benutzerfreundlichkeit der Plattform haben Telekom Electronic Beats an die Spitze des digitalen Musikpublishings gebracht.
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